Сайт Группы компаний «Уралхим»
Полный цикл разработки продуктового сайта для одного из лидеров химической отрасли
Группа «Уралхим» — один из мировых лидеров по производству минеральных удобрений и химической продукции
Контекст и задача
В состав Группы входят предприятия «Уралхим», «Уралкалий» и «Тольяттиазот». Долгое время они позиционировались как отдельные бренды. Новый лендинг должен был объединить компании под единой миссией и новым позиционированием, отражённым в слогане «Потому что еда нужна каждому», сохранив при этом узнаваемые элементы айдентики.
Аналитика и проектирование
Логичная линейная структура страницы формирует последовательный путь — от понимания миссии компании к знакомству с продуктами и масштабами производства.
Ключевая идея: всё начинается с удобрений и заканчивается продуктами питания, которые обеспечивают жизнь людям по всему миру. Именно поэтому эмоциональные акценты и эмотивные элементы стали одной из ключевых особенностей будущего тона коммуникации.
Обновлённая структура помогает целевой аудитории — партнёрам, аграрным компаниям, инвесторам и потенциальным сотрудникам — быстро находить релевантную информацию и видеть взаимосвязь между деятельностью компании и глобальной продовольственной безопасностью.
Дизайн и айдентика
В брендбуке были зафиксированы цветовая палитра, типографика и иллюстрации — дизайн сайта строился на их основе, во многом переиспользуя и развивая существующие подходы и формы.
Основные принципы дизайна:
1. бенто-стиль со скруглёнными формами подчёркивает ориентированность на людей и визуально соответствует ToV компании,
2. узнаваемые заголовки с тегами и иконками стали фирменным акцентом, улучшая считываемость информации и создавая дополнительные эмоциональные триггеры,
3. яркие фотографии культур на главной странице формируют ассоциации у ключевых потребителей — крупных аграрных компаний и частных фермеров.
Также мы создали сторибук — инструмент, который в эмоционально-рациональном формате раскрывает миссию и социальную роль «Уралхима». В нём представлены факты о деятельности компании, проекты гуманитарной помощи и ESG-инициативы.
Разработка
Фронтенд реализован на JS. В качестве CMS выбран 1С-Bitrix, что обеспечило корректное управление контентом. Поддерживаются две языковые версии сайта — русская и английская.
Технологии: HTML5, CSS3, SCSS, JavaScript, TypeScript, Pug (шаблонизатор), Webpack (сборщик).
Результаты
Проект был реализован в сжатые сроки и опубликован накануне ПМЭФ, где был представлен широкой аудитории. После релиза мы расширили функциональность лендинга, добавив раздел «Новости» и несколько новых информационных блоков.
Ключевые достижения:
— сформирована единая коммуникационная платформа,
— акцент смещён на миссию и ключевой слоган,
— обновлена и систематизирована корпоративная информация,
— создана гибкая цифровая среда.
