Корпоративный сайт Сибура
Адаптация нового брендинга для digital. Разработка, дизайн основного сайта и подразделений
Сибур — ключевой производитель полимеров и каучуков, лидер в глобальной нефтехимии.
Контекст
Помимо ребрендинга, присутствовал ряд других факторов, которые нужно было учесть: усиление ESG-повестки, расширение присутствия Сибура на международных рынках, современные тренды в проектировании корпоративных сайтов. Все эти запросы не могли быть удовлетворены посредством создания типичного корпоративного сайта. Требовалось кардинально новое решение.
Ключевая идея
При проектировании мы использовали комбинированный подход — соединили элементы корпоративного и промосайта. На главной странице, где происходит первое касание с брендом, мы внедрили промоэлементы, 3D-анимации, кастомные виджеты и горизонтальный скролл. А внутренние страницы остались сервисными, они просты и понятны в навигации, обеспечивают быстрый доступ к информации.
Дизайн
В основу дизайна лег обновленный брендбук компании, который мы адаптировали в digital. Мы развили историю с графическими паттернами брендбука, разработали на их основе 3D абстракции и анимировали на главном экране. Подобная реализация транслирует динамику и инновационность бренда. Фирменные корпоративные цвета и элементы айдентики используются и на внутренних страницах, разбавляя строгую сетку и систему шаблонных блоков.
Комбинируя подходы, мы сохранили функционал корпоративного сайта, и при этом органично вплели идентичность бренда через визуальный нарратив.
Горизонтальный скролл
На главной странице создали общее и максимально полное представление о компании через раскрытие трех главных тем в порядке приоритетности: продукция, компания, устойчивое развитие. Последовательное раскрытие информации происходит с помощью горизонтального скролла.
Персонализация
Мы предусмотрели возможность персонализации главной страницы, добавив тематические виджеты в некоторых блоках для удобного перехода между разделами. Этот инструмент полезен для сайтов с многоуровневой сегментацией целевой аудитории, где представлены разные продуктовые пакеты для разных ЦА.
Интерактив
Интерактивные элементы в корпоративных сайтах важны не только в плане визуала, но и с точки зрения восприятия информации. На сайте Сибура мы разработали в Blender бизнес-модель функционирования компании с всплывающими подсказками, и сделали анимацию отдельно для каждой схемы производства.
Подобная визуализация наглядно демонстрирует масштаб бизнеса, производственные возможности для различных отраслей, повышает лояльность потенциальных клиентов и партнеров.
Заключение
Корпоративный сайт для Сибура благодаря нестандартному дизайн-подходу выгодно отличает компанию от конкурентов, транслирует позиционирование и ценности нового бренда. Инновационность, безопасность, экологичность, динамичность и открытость — ключевые сообщения, которые передает визуальный язык сайта. Получилось свежо и с акцентами на идентичности бренда.
