Карьерный портал «Северстали»

Контекст и задача

Карьерный сайт Северстали — важный канал коммуникации с соискателями, заинтересованными в работе в компании. Они хотят не только найти актуальные вакансии, но и узнать об особенностях корпоративной культуры и бренда работодателя. Перед нами стояли задачи:

· Провести редизайн карьерного портала в соответствии с новым направлением EVP
· Улучшить навигацию на сайте, упростив путь основным сегментам ЦА до целевого действия
· Укрепление HR-бренда компании через последовательную репрезентацию ценностей и корпоративной культуры Северстали
· Адаптация EVP и Tone of Voice для каждого из сегментов ЦА через отдельные лендинги
· Повышение «человечности компании» и укрепление доверия к бренду через истории успеха сотрудников

Проектирование и аналитика

В ходе анализа метрик старого сайта, изучения целевых аудиторий и внутреннего аудита были выявлены ключевые проблемные зоны: перегруженность главного экрана, сложность фильтрации и недостаточная персонализация контента.

Параллельно с этим бенчмаркинг помог определить лучшие практики и функциональные элементы, которые стоит адаптировать.

Анализ пользовательских сценариев позволил оценить эффективность текущих решений и определить точки, где необходимы изменения.

В основу проектирования структуры коммуникации легли реальные мотивы, ожидания и барьеры соискателей — чтобы сайт говорил на их языке и сопровождал на каждом этапе пути

Концепция

Мы хотели, чтобы карьерный сайт «Северстали» был похож на социальную сеть — современный сервис с интерактивными механиками и множеством разных типов контента. Сайт стал воплощением концепции «Место для тебя» — отражает карьерные возможности, снимает наиболее частые вопросы соискателей, помогает передать дух «Северстали».

Дизайн

В основе креативной концепции сайта лежит EVP «Северстали». Особое внимание уделено людям — главная страница рассказывает о команде, где разные направления работают вместе ради больших целей. За каждым достижением стоят реальные люди, чья экспертиза и вовлечённость делают компанию сильной.

— Интегрировали гайдлайны HR-бренда: добавили линограммы, фотостиль и иконки

— Интерфейс вдохновлен лучшими решениями соцсетей: карточная система, сторис и удобная адаптивная верстка

— Структурировали контент для упрощения восприятия, добавили «воздуха», больше никаких: «где тут вакансии?»

Разработка

Мы полностью пересобрали логику запросов и перенесли интеграцию с Potok.io, чтобы автоматизировать обновление вакансий. Реализовали подключение к Tilda, настроили подписку на вакансии через Unisender и защиту от ботов с помощью Яндекс SmartCaptcha. Также внедрили Sever.AI — для передачи структурированных данных напрямую в Potok.io.

Провели SEO-анализ: оптимизация пользовательского сценария позволила повысить конверсию и увеличить число качественных откликов.

Технические решения back-end:

Платформа: 1С-Битрикс
Интеграция с Potok.io и Sever.AI: автоматическое обновление вакансий и ускоренная обработка откликов.

Основные front-end технологии:

— Pug, HTML5, Sass, Webpack, RxJS, GSAP

Итог

Обновленный сайт «Северстали» является воплощением концепции «Место для тебя» и помогает кандидатам найти подходящие вакансии. Мы переработали карьерный сайт Северстали, превратив его в B2C-продукт с интуитивной навигацией. За полгода мы выпустили быстро загружающийся MVP, который стал мощным бизнес-инструментом для взаимодействия компании с кандидатами