Mandarin Oriental — люксовые резиденции от девелопера Capital Group в самом сердце Москвы.
Задача
Проект находился на стадии завершения, и девелопер планировал запуск продаж с помощью нового сайта. Нам предстояло придумать дизайн-концепцию, которая раскрывает премиальный характер жилого комплекса и демонстрирует уникальные преимущества готовых апартаментов.
Ключевая идея
Эксклюзивность расположения, выверенность каждой детали, безупречный сервис — всё это формирует ценностное предложение Mandarin Oriental. Каждый клиент проходит «кастинг» перед тем как приехать на проект. Пройдя «кастинг», клиент становится членом элитарного клуба и обладателем редких форматов квартир с сервисом мирового уровня. Эти ключевые смыслы формируют элементы дизайн-концепции.
Дизайн решение
Клиенту было важно сохранить элементы фирменного стиля бренда в дизайне сайта, поэтому мы вплели фирменный золотой цвет в типографику, а графический знак веера анимировали в прелоадере и отдельных блоках на сайте. В типографике доминирует минимализм за счет использования одного шрифта в двух вариациях — гротеск Quercus Light для заголовков и Quercus Sans для основного текста.
Главная страница
С помощью серии фото и видеоматериалов мы выстроили повествование об объекте от первого лица с плавным погружением в рассказ об архитектуре, благоустройстве, внутреннем убранстве резиденций. При этом рассказ получился не простым чек-листом, описывающим достоинства по порядку, а живой историей об уникальности проекта.
Структура и навигация
Мы проработали навигацию как часть общего повествования, чтобы не прерывать пользователя, а органично дополнять его знания о проекте. Блоки главной страницы имеют удобные ссылки в соответствующие разделы. Информация структурирована и осознанно расположена по всей странице, анонсируя все преимущества комплекса.
Внутренние страницы
Внутренние страницы детально раскрывают каждый пункт преимуществ, обозначенных на главной. К примеру, страница «Архитектура» рассказывает об уникальных решениях в экстерьере, разработанных командой именитого архитектора Сергея Скуратова.
Факты об архитектуре дополняются вырезками из интервью, из которых можно узнать о вдохновении архитектора византийскими мотивами и желанием соединить восточные и западные традиции во внешнем облике зданий.
Результат
Mandarin Oriental — единственный в своем роде жилой комплекс, где все продумано до мелочей. Разработанная нами креативная концепция поддерживает благородный дух комплекса, по-особенному раскрывает ценностное предложение для будущих резидентов.
