Бренд-платформа и визуальный стиль Neo
Разработка бренд-платформы и визуальной айдентики для консалтинговой компании на основе глубинных исследований
Neo — росcийская консалтинговая компания
На фоне перераспределения сил на рынке консалтинговых услуг после 2022 года внутри Neo также начались перемены. Компания расширила штат, сменила руководство и скорректировала стратегические приоритеты. Однако её брендбук, сайт и позиционирование не соответствовали амбициям компании. В то же время отсутствовали единые стандарты для презентаций, а в нейминге наблюдалась путаница.
Погружение в задачу
Проект стартовал с глубокой аналитики: мы изучили мировой и российский опыт коммуникации ведущих консалтинговых и аудиторских компаний Tier 1. Клиент также предоставил материалы стратегических сессий и внутренние отчеты, которые помогли сформировать видение результата.
Для анализа аудитории мы адаптировали классическую карту эмпатии. Нам важно было определить ядро ЦА по отраслям и должностям и понять не только критерии выбора подрядчика, но и условия перехода от разового заказа к долгосрочному партнерству.
Глубинные интервью
Ключевым этапом стали глубинные интервью с партнёрами. Мы подготовили два пула вопросов — для партнёров и руководства — и провели 5 часовых онлайн-встреч. В ходе бесед обсуждали бренд Neo, тонкости работы с клиентами, текущие проблемы и возможные пути их решения.
На основе интервью мы составили отчет, который помог систематизировать информацию по темам и выделить ключевые инсайты.
Платформа бренда
Основным артефактом после аналитики стала матрица смыслов — инструмент для синтеза ключевых идей будущего позиционирования.
На следующем этапе мы перешли к креативной части: разработке платформы бренда.
Совместно с командой клиента мы сформулировали и отточили атрибуты платформы, которые отражают суть компании и служат практическим руководством к действию. Ключевым сообщением стало «Больше чем консалтинг». В его основе — идея уникального микса компетенций: стратегов, инженеров, юристов и других экспертов, которые объединяются в сильную команду под задачи клиента.
Логотип
После согласования матрицы смыслов мы параллельно приступили к дизайну. Главной задачей стало обновление логотипа, который должен был закрепить единственно верное название бренда — Neo.
Новый логотип выглядит устойчивым и сбалансированным. Его геометричные формы передают уверенность и амбициозность бренда. Графическая метафора — стрелка, направленная вверх и вправо, — сохраняет связь с прежней версией и символизирует движение вперёд.
Айдентика
Для имиджевых коммуникаций мы выбрали универсальный шрифт PP Object Sans, который сочетает черты геометричного шрифта и нео-гротеска. Для внутренних документов используется системный Verdana, поскольку он доступен на всех устройствах.
Новая цветовая палитра стала мягче и естественнее. Акцентный зеленый поддерживает логотип и применяется точечно в виде акцентов.
Особое внимание уделили фотостилю. Все изображения должны быть естественными и минималистичными, а также соответствовать одному из четырех принципов: игра света и тени, геометрия, минимализм или реализм.
Визуальные коммуникации
В консалтинге используется много материалов, поэтому мы разработали отдельные правила для разных типов коммуникаций: внешних и внутренних, формальных и неформальных. Эти правила помогают соблюдать баланс в объёме и выразительности графических элементов.
Руководство по фирменному стилю
В консалтинге используется много материалов, поэтому мы разработали отдельные правила для разных типов коммуникаций: внешних и внутренних, формальных и неформальных. Эти правила помогают соблюдать баланс в объёме и выразительности графических элементов.
Итог
Платформа и визуальная идентичность Neo — результат тесного сотрудничества с клиентом на всех этапах: от изучения специфики компании и отрасли до создания ключевых смыслов и полного руководства по использованию бренда. Эти наработки стали основой для следующего этапа — обновления корпоративного сайта, о котором мы расскажем в отдельном кейсе.
