Промо-сайт «АнгиоНорм®»
Разработка и дизайн промо-сайта с последовательным пользовательским сценарием
АнгиоНорм® — флагманский бренд компании «Отисифарм»
Задача
Обновить промо-сайт и выстроить последовательный путь пользователя: от знакомства с брендом до осознанного целевого действия. Интерактивный тест помогает перейти от общей информации к индивидуальному сценарию.
Последовательный
нарратив
Коммуникацию выстроили как цельный нарратив, который отвечает на три ключевых вопроса — от факторов риска через понимание ценности препарата к покупке.
1. «Относится ли это ко мне?»
Раздел о факторах риска и первых признаках помогает соотнести информацию с собственным состоянием. Интерактивный тест «Оцените риски развития сердечно-сосудистых заболеваний по шкале SCORE2» вовлекает пользователя и предоставляет больше деталей о симптомах.
2. «Поможет ли мне препарат?»
Принципы действия объясняются доступно, без перегруженной медицинской терминологии.
3. «Почему именно этот препарат?»
Мы последовательно раскрыли состав, механизм действия и особенности применения.
Таким образом, структура опирается на единое эмоциональное позиционирование препарата, объединяя как смысловые блоки, так и визуальное оформление сайта.
Цвет и композиция
В основу визуального языка легла айдентика упаковки
Мы аккуратно развили её для диджитал-среды, сохранив узнаваемость и усилив выразительность:
• контрастные элементы, перекликающиеся с упаковкой;
• расширенная цветовая палитра с добавлением светлых оттенков;
• шрифт без засечек с немного закруглёнными углами создает ощущение мягкости и лёгкости, при этом остаётся читаемым и перекликается с типографикой упаковки.
Работа с цветом, паттернами и композицией усиливает фирменный стиль без визуальной перегруженности.
Айдентика и графические элементы
Диджитал-айдентика строится на визуальных константах бренда:
• фирменный паттерн как графический маркер;
• анимация упаковки и образы растительных компонентов как 3D-визуализация;
• минималистичные линейные иконки.
Фотостиль
Фотографии передают эмоции активной жизни: движение, лёгкость, привычный ритм
Герои — активные, улыбающиеся люди, которые танцуют, занимаются спортом, путешествуют.
Вёрстка поддерживает это ощущение за счёт чистых композиций и увеличенных отступов. Композиции в стиле бенто объединяют фото и фирменные паттерны в единый визуальный тон.
Результат
Сайт решает ключевую стратегическую задачу —
отображает позицию бренда в категории и закрепляет обновлённое позиционирование
Промо-сайт с цельным визуальным языком и выстроенной структурой коммуникации поддерживает обновлённое позиционирование препарата, говоря при этом с аудиторией языком движения, возможностей и привычной энергии повседневной жизни.
