Промо-сайт «Афобазол® Ретард»
Дизайн и разработка промо-сайта на стыке эстетики финтеха и health & wellness
Афобазол® Ретард — новый формат флагманского продукта бренда
Ключевой вызов — перевести уникальные характеристики продукта на современный диджитал-язык, отказавшись от привычной «аптечной» подачи в категории.
Задачи
1. Развить знание о ретардной форме препарата через систему визуальных и смысловых атрибутов в диджитал.
2. Поддержать конверсию в покупку за счёт понятного перехода в электронную коммерцию.
3. Обеспечить чёткое отстраивание от конкурентов в категории.
Эмоциональная
история, выстроенная вокруг сценариев жизни пользователя
Коммуникацию строим вокруг идеи контроля и стабильности — сайт встраивается в привычный ритм жизни пользователя
Вместо классической медицинской подачи выбрали современный диджитал-стиль, вдохновлённый финтех-сервисами и health & wellness-индустрией. Сайт выстраивает нарратив вокруг пользователя и его жизненных сценариев: от узнаваемых ситуаций — к знакомству с продуктом и его возможностями.
Такой подход формирует чувство уверенности, усиливает эмоциональное ядро бренда и создаёт цельный пользовательский опыт.
Управляемый
дизайн
В основе креативной концепции —
идея управляемости и контроля
Все элементы дизайна гибко настраиваются и перекликаются с ключевым посылом бренда — контроль и стабильность. Тёмная версия концепции подчёркивает технологичность и научный характер образа бренда.
Сайт стал визуальным продолжением стилистики упаковки.
Графические элементы
В основе айдентики — объёмные абстрактные формы с плавной, симметричной структурой
Они собраны из гладких округлых модулей и символизируют устойчивость, замкнутость цикла и внутренний баланс. Единая графическая система включает:
• объёмную 2D-графику, в основе которой лежит идея плавных волнообразных форм,
• 3D-формы, состоящие из маленьких частиц, которые трансформируются в разные фигуры и размещаются на мягком градиентном фоне,
• анимированную таблетку, которая наглядно визуализирует ключевую особенность продукта.
Вёрстка
Системная бенто-вёрстка обеспечивает чёткую и логичную структуру контента
Сетка из скруглённых блоков и дополнительных «динамичных» форм придаёт макету современный вид, делая его актуальным и запоминающимся. Адаптивная система удобна при дальнейшем развитии сайта.
Контроль и
стабильность
Сайт развивает знание о ретардной форме Афобазола и закрепляет позицию бренда как технологичного лидера категории
Цельный визуальный язык и продуманная структура коммуникации подчёркивают уникальность продукта и формируют эмоциональную связь с пользователем.
Говоря языком контроля, стабильности и привычного ритма жизни, сайт переводит сложные смыслы бренда в понятный диджитал-сценарий — усиливая доверие и закрепляя за брендом собственную коммуникационную платформу в категории.
