Корпоративный сайт Просвещение

Дизайн-концепция, UX/UI-дизайн, motion-дизайн для национального образовательного интегратора

Группа компаний «Просвещение» — лидер интегрированных продуктов в сфере обучения, развития и досуга.

Клиент обратился к нам за редизайном корпоративного сайта с готовыми прототипами. Нашей задачей было визуально отстроить «Просвещение» от конкурентных образовательных платформ, объединив все проекты компании единым фирменным стилем.

Проектирование

На этапе аналитики мы руководствовались методологией нативного проектирования и ориентировались на CJM (Customer Journey Map) каждой целевой группы. По результатам B2B и B2C моделируемого юзабилити-тестирования были определены основные проблемы, с которыми сталкиваются пользователи сайта. Например, трудоемкий процесс поиска вебинаров для родителей. Решением стало добавление в хедер главной страницы функции «умный поиск».

Дизайн

Клиенту было важно отразить позиционирование бренда не как рядового EdTech проекта, а как уникальной экосистемы. Мы хотели показать масштаб компании, деятельность которой выходит за рамки образовательной платформы, поэтому использовали нетипичную для данного направления цифровую айдентику и ввели новые технологичные сущности: монолитные 3D-объекты и абстрактные геометрические фигуры.

Креатив

Визитной карточкой сайта стал анимационный ролик, для которого мы разработали креативную концепцию.

Образование — это движение: от этапа к этапу, от простого к сложному. Шар, главный персонаж ролика, символизирует внутренний мир ребенка, который ищет свой путь в жизни через обучение и познание мира.

Решение

Новая айдентика подсветила технологичность бренда, вдохнула новую жизнь в его визуальный нарратив и коммуникацию с целевой аудиторией.