Döcke Tavola: сайт для нового бренда напольных покрытий
Полный цикл разработки имиджевого сайта-витрины для нового бренда напольных покрытий Döcke Tavola
Döcke — один из крупнейших производителей материалов для загородного домостроения с более чем 20-летним опытом
Для масштабирования линейки и закрепления позиционирования на рынке внутренней отделки потребовался имиджевый сайт с каталогом — инструмент для презентации ассортимента, формирования образа бренда и поддержки сценариев розничных покупателей и профессиональных партнёров.
Контекст и задача
Задача заключалась в создании цифровой платформы для вывода суббренда на рынок. Сайт решает четыре ключевых направления:
• позиционирование — закрепление образа Tavola в нише SPC на рынках России и СНГ, работая как посадочная страница для брендового трафика;
• визуальная презентация — лаконичный дизайн, транслирующий технологическую ценность и атмосферу бренда;
• каталог и навигация — интуитивная структура с фильтрами и детальными карточками, где характеристики и преимущества материалов отображаются наглядно;
• cегментация сценариев — разделение путей B2C и B2B с единой логикой: от знакомства с коллекцией до оформления заявки через дилерскую сеть.
Архитектура должна быть заложена с расчётом на развитие — добавление регионов, внешних интеграций, серий и продуктов — без пересборки ядра.
Аналитика
и проектирование
Исследование началось с интервью со стейкхолдерами и дизайнерами интерьеров, конкурентного бенчмаркинга и анализа семантического ядра. Это позволило выявить системные ошибки в пользовательском пути и верифицировать потребности ключевых сегментов.
Сценарии спроектированы под запросы аудитории:
• B2B — доступ к
• B2C — визуальный подбор, подтверждение характеристик, поиск точек продаж и прозрачные условия гарантии.
Общие требования для всех сегментов — доверие к бренду, интуитивный каталог, подтверждение долговечности продукции и быстрый доступ к документации.
Инсайты легли в основу информационной архитектуры и
Структура и UX
В основу информационной архитектуры заложена масштабируемая структура «серия → коллекция → продукт». Пользовательский путь выстроен линейно: от знакомства с брендом к изучению ассортимента, выбору продукта и поиску точек продаж. Реализован сценарий визуального подбора с фильтрацией, завершающийся калькулятором и переходом в раздел «Где купить».
По итогам проектирования создано 19 уникальных страниц и 40+ интерфейсных блоков, включая:
• разводящие страницы коллекций и страницы серий с характеристиками;
•
• раздел «Где купить» с региональной фильтрацией и отдельные страницы для партнёров.
Дизайн
и визуальная система
Отталкиваясь от брендбука, айдентика адаптирована для диджитал с фокусом на балансе технологичности и тёплого премиального ощущения. Визуальная система отражает ценности Döcke Tavola: эстетику, вовлечённость, качество, сервис, человечность, честность. Такой подход создаёт целостный образ, работающий на вдохновение для розницы и подтверждение экспертизы для партнёров.
Сайт работает как нейтральная функциональная оболочка, где атмосфера формируется через контент и пространство.
Каталог и пользовательские сценарии
Каталог выстроен как центральный элемент платформы, объединяющий навигацию, фильтрацию и карточки товаров. Архитектура учитывает
Разработка
Интеграция с корпоративной
Реализованы мультирегиональность и мультиязычность (RU/EN) с автоопределением геопозиции и возможностью ручной смены региона, что влияет на отображение точек продаж и цен.
Административная панель настроена под самостоятельное управление контентом.
Результат
Запущенный имиджевый инструмент закрепил позиционирование Tavola как премиального суббренда на рынке внутренней отделки. Визуальная эстетика и функциональность интегрированы в единую архитектуру, обеспечивая коммуникацию с аудиторией через образы и технологичные решения.
Платформа формирует восприятие Tavola как самостоятельного бренда, сохраняя прямую связь с экспертизой и репутацией Döcke.
