Интернет-магазин Whoosh

Контекст

Компания провела масштабный ребрендинг, обновив бренд-платформу и айдентику в соответствии с новыми задачами. Whoosh позиционирует себя как go-to brand — он помогает в повседневной жизни человека, но никак не является ее центром. Нам было важно сделать сайт понятным, удобным и в то же время современно-минималистичным.

Исследования

В рамках этапа аналитики мы исследовали позиционирование, информационное содержание и структуру конкурентов и похожих бизнесов исходя из целей сайта и типа бренда.

Основным объектом стали интернет-магазины монобрендов и мерча крупных компаний, групп и блогеров.

Целевая аудитория выбирает совершать покупки на этих сайтах, в первую очередь, из-за концепции и внешних атрибутов бренда. Как правило, пользователь уже знаком с компанией, поэтому ключевое внимание уделяется продукции. Именно на ней сосредотачивается весь нарратив и визуальная поддержка.

Дизайн

Особенности продукции интернет-магазина подчеркивает чистый, спокойный дизайн.

Здесь нет сложной анимации и массивной суперграфики, чтобы ничего не отвлекало от главного. Вместо этого мы сделали выбор в пользу аккуратных лайновых иллюстраций. В основу дизайна лег новый брендбук компании, который нам удалось органично вписать в digital-среду.

Адаптация айдентики

Основной графический элемент — подчеркивание — в платформе бренда символизирует динамичное развитие и движение вперед.

С его помощью мы акцентировали внимание на наиболее важном. Метафора движения также раскрывается в промоблоках на главной за счет анимации, которая хорошо работает в сочетании с крупной типографикой и цветовой палитрой бренда.

Фотостиль мы сделали чуть более спокойным, визуально выделив продукцию. Для сервисных страниц предусмотрены минималистичные таблицы, выполненные в тонких легких линиях.

Результат

Сайт реализован на Tilda, настроена интеграция с 1С. Благодаря понятной структуре и стильному дизайну нам удалось решить задачи сайта и отразить ключевую идею — «whoosh для большего».